項目背景

東苑米蘭廣場是上海東苑集團全新打造的歐式時尚廣場。集休閑、娛樂、購物、文化于一體的商業綜合體，滿足周邊的商業配套及消費者的休閑需求。未來將拓展至更多區域，打造成跨區域的系列商業廣場。

項目解讀

商業廣場不僅是一個商業區的象征、人流聚集地,而且也是區域文化的融合,塑造自然美和藝術美的空間。在與客戶的溝通中我們了解到，東苑集團希望通過視覺塑造以完善東苑米蘭的品牌形象。于是我們從品牌自身解讀，展開了極具針對性的品牌形象塑造工作。

形象設計-logo

經過多次的溝通交流與細致打磨，最終將東苑米蘭的視覺形象完美呈現。

標志以廣場名稱“M”和“L”為設計輪廓，融入七彩生活的概念：陽光透過鉆石折射出奪目的光彩，象征著生活的每一面都精彩紛呈。標志整體簡約時尚，視覺上色彩跳躍、醒目易識別，充分體現了東苑米蘭廣場的潮流、輕奢感。

風格調性

意大利米蘭是時尚之都，潮人的聚集地；同時它也是歌劇圣地，夜生活的天堂，有藝術之城的盛譽。東苑米蘭生活廣場承襲米蘭的文化精髓，塑造休閑時尚、尊貴品質融為一體的獨特調性。

設計延展-VI

在確立了品牌logo和風格調性后，展開VI設計，以完善品牌在日后應用中的標準化形式。把握東苑米蘭品牌調性，應用設計的時候大量運用色彩、幾何圖形，在增加品牌豐富性的同時，向大眾傳達品牌的活力與個性，具有強烈的視覺識別度。

設計延展-導視

符合現代需求的廣場，應具備其獨有的視覺標識，且廣泛應用于環境導視中。制定鮮明有效、活力個性的導視系統，營造出充滿繽紛多彩的廣場空間，是東苑米蘭獨有的品牌工具。

項目小結

在項目的建立、執行中幫助米蘭東苑在市場中形成了獨有的品牌形象。整體形象塑造中，基于品牌輔助圖形，延伸出更多圖形及色彩，元素各顯差異又不脫離品牌的中心靈魂，確保整體呈現效果統一、標準。整套品牌形象設計在東苑米蘭廣場的落地中得到充分詮釋。