項目背景

上海市衡山（集團）公司成立于1988年5月，是上海市國資委投資監管的以飯店經營為主，集酒店管理、休閑度假、公寓租賃、汽車服務為一體的綜合性集團公司，也是上海市人民政府的重要接待基地。集團目前共擁有上海大廈（五星）、衡山賓館（五星）、揚子飯店（精品酒店）、浦江飯店（全國著名老飯店）、衡山馬勒別墅飯店（精品酒店）、衡山度假村（三星）、宛平賓館、衡山國際發展有限公司、衡山汽車服務公司和衡山集團飯店管理公司等九家企業。

項目解讀

衡山集團計劃打造三個全新的公寓品牌，分別定位為酒店式公寓、青年公寓、度假公寓。三類酒店亟需做出精準、清晰的不同定位，同時展開針對性的命名、品牌戰略規劃的關鍵要素、視覺形象設計。

命名

通過分析酒店目標人群核心訴求，我們制定出契合公寓品牌定位的統一名稱。

“橙風“：“橙“代表青春活力；“橙風“，諧音”乘風“，象征駕著風、憑借風力。

“橙風“名稱象征志向遠大，不畏艱險，勇往直前。寓意勇敢地追求向往的生活。

“橙色之風，為TA助力”

“活力四射的陽光”

視覺設計-整體思路

把握品牌的整體調性，貫穿到三個公寓品牌的logo中。

公寓設計理念-酒店式公寓

酒店式公寓配備酒店式管理服務，設計中需體現高品質的服務、輕度奢華感。

公寓設計理念-青年公寓

青年公寓以快捷、體驗出發，形象化體現酒店定位。

公寓設計理念-度假公寓

度假公寓主要滿足于年輕人的旅游度假需求，形象中以愜意的圖形元素，詮釋休閑、放松感。